Încă din vară se discută despre listarea la bursa a celor de la Ferrari, sub diferite forme şi variante. Am ajuns în octombrie şi tot nu e clar cum va ajunge “căluţul cabrat” la bursă. Documentele pentru listare au fost depuse la autorităţile bursiere de pe 22 septembrie, iar intrarea acţiunilor pe piaţa de tranzacţionare ar fi iminentă.
Sursele vorbesc despre o valoare a acţiunilor de 1 miliard de dolari, sau mai bine zis 10% din ce consideră FCA că valorează Ferrari. Şeful FCA, Sergio Marchionne afirma în această vară că Ferrari valorează 11 miliarde de dolari, deşi experţii au strâmbat din nas la această sumă. Bloomberg scrie că va exista o cerere pentru acţiunile Ferrari care va depăşi stocul de acţiuni de 10 ori, chiar înainte de listare.
Jumătate din valoarea la bursa rezultă din proprietatea intelectuală şi nu din bunuri fizice sau valoarea în cash. Repoziţionarea Ferrari ca brand de lux e cheia aici, iar documentele oficiale menţionează cuvântul “lux” de 151 de ori. Puterea brandului nu sta doar în automobile, ci în toate mărfurile asociate, de la haine şi jucării la brichete şi alte memento-uri.
Ferrari va rămâne incorporata ca o firmă italiană şi nu va ajunge sub tutelaj japonez, american sau indian, în cazul în care eraţi îngrijoraţi. Clienţii Ferrari sunt atraşi de exclusivitatea produselor, automobilele fiind produse în serie limitată şi fiind greu de găsit şi rezervat. Problema cea mare a Ferrari e că depinde mult şi de factori variabili, precum succesul în Formula 1 şi numărul de fani la nivel global.
via autoblog