In fiecare an, in cadrul showului auto de la Detroit are loc decernarea premiilor Eyes on Design, deciziile fiind luate de un juriu care analizeaza atent vehiculele preferate prezentate la expozitie. Nominalizatii sunt impartiti in 2 categorii: Excelenta in Design pentru un Automobil Concept si Excelenta in Design pentru un Automobil de Serie.
In acest an, maestrul ceremoniilor a fost John McElroy de la Autoline Detroit, printre membrii juriului numarandu-se si designerul sef de la BMW, Chris Bangle, directorul de design de la Harley-Davidson, Willy G. Davidson si Larry Erickson, profesor de design la Colegiul de Studii Creative, sectiunea “Transporturi”.
La categoria automobilelor de serie, marii castigatori au fost Audi R8 5.2 FSI si BMW Z4 2010, in vreme ce Audi Sportback si Cadillac Converj si-au adjudecat trofeele la sectiunea vehiculelor concept.